徽酒谋变,看好下一个五年(1)

时间:2020-02-03 04:19来源:招商展会
最佳女主角获得者娜仁花看到安徽古井贡酒股份有限公司总经理梁金辉代表古井人为她送上,精心设计有第二十届金鸡百花电影节明星纪念酒 娜仁花女士鉴藏字样的古井贡酒年份原浆


最佳女主角获得者娜仁花看到安徽古井贡酒股份有限公司总经理梁金辉代表古井人为她送上,精心设计有“第二十届金鸡百花电影节明星纪念酒 娜仁花女士鉴藏”字样的古井贡酒•年份原浆26年这份特殊礼物时,十分惊喜和感动。
在第20届中国金鸡百花电影节闭幕式冷餐会上,安徽古井贡酒股份有限公司总经理梁金辉代表古井人送给了最佳女主角获得者娜仁花一份特别的礼物——刻有“第二十届金鸡百花电影节明星纪念酒娜仁花女士鉴藏”字样的古井贡酒。
收到礼物的那一刻,娜仁花欣喜万分,连声道谢,这无疑是她在合肥收获的第二份“大礼”,同样收到刻有自己名字的纪念酒的还有最佳男主角获得者孙淳、最佳导演奖陈力等人。
而在这次电影节上,被流光溢彩环绕的除了中国电影和电影人之外,就是安徽的古井贡酒了。
这是一次成功的事件营销案例,作为此次电影节三大战略合作伙伴之一、唯一指定白酒的古井贡酒·年份原浆,以中国高端白酒新形象、独具一格的原浆级年份酒标杆品质,受到众多知名明星、导演、表演艺术家的好评,实现了安徽人民用安徽好酒喜迎四方宾朋的期许。
古井贡的强势回归也带领了众多徽酒企业的再次中兴,口子窖在兼香型白酒领域逐渐成为领军企业,迎驾的生态酿酒也渐成气候,宣酒在趁着建厂60周年之际开展了多种纪念活动,不甘落后的文王也推出了低度化的专家级年份酒进军中高端市场……
徽酒军团的成员们正在用自己的方式来对未来的“十二五”做着规划布局,在他们看来,未来的5年将是徽酒在品牌、渠道和市场建设上大刀阔斧的5年。
品牌突围各出奇招提升形象
上个月,北大仓集团董事长隋熙明、山东景芝酒业股份有限公司董事长刘全平等业内企业家纷纷来安徽宣酒集团考察学习,如今,宣酒在行业内的品牌知名度如日冲天,也成了徽酒企业中接待同行最多的厂区之一,其引人注目的不仅是充满诗情画意的花园式工厂、江南一绝的小窖酿造技术和市场销售中的节节攀高,还有宣酒集团董事长李健的个人魅力。
而这,也是安徽迎驾集团董事长倪永培亲自到宣酒考察学习的动机之一,真正的成功不是将对手打倒,而是赢得对手的尊重。
自2004年企业改制以来,宣酒迅速完成了自身的蝶变,从默默无闻到红遍江南腹地,从宣城特产到中国宣酒,宣酒正在用实际的努力诠释品牌的力量。
在生产销售上,宣酒连续7年高速增长,在皖南、苏南、浙北等地多个市场处于领先地位。2011年利税有望突破1.2亿元,较改制前增加约80倍。宣酒已经进入了省级白酒的第一方阵,成为安徽乃至中国白酒界成长最快的白酒品牌之一。
在品牌建设上不遗余力的还有金种子集团和文王酒业,这两家企业不约而同地选择了推出高端酒开拓中高端市场借势提升品牌形象的方法。
据《华夏酒报》记者调查,长期以来,因为金种子主要是在安徽县乡市场销售100元以下的白酒产品,给人的印象是品牌高度延展性不足。于是,代表金种子高端形象的徽蕴金种子年份酒在2010年年底上市,该系列产品以内涵丰富的徽文化为品牌诉求,分为6年、10年和20年三个档次,终端价位每瓶分别为228元、598元和1280元。为配合徽蕴金种子的推出,公司还在央视一套和安徽卫视等强势媒体投放“徽蕴金种子”广告,不断向消费者强化“金种子传天下”品牌内涵。
公告显示,上半年金种子酒整体销售收入增长54%,其中酒业增长103%。
据目前正在为金种子做营销咨询服务的智邦达营销管理咨询有限公司董事长张健透露,目前徽蕴金种子20年颇有市场,“这预示着徽蕴金种子的品牌价值得到了市场的认可,金种子已经成为中高端市场的代表品牌。”张健接受《华夏酒报》记者采访时表示。
据悉,金种子已经开始把省内营销模式复制到省外,重点开发湖北咸宁、黄冈、黄石以及江西九江等沿安徽边界的10个地区、72个县市,而且大都选择三四线城市和农村地区进行布局,因为这些区域白酒的消费刚性很强,市场空间较大,且这些区域白酒消费习惯与安徽省相似。
同样以年份酒出击的还有文王酒业,不过,有所不同的是,此次文王贡新品推出的卖点是“低度、健康”。

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