限酒令被取缔 央视黄金广告或“花落酒家”

时间:2020-01-09 12:06来源:酒营销
【佳酿网】核心提示:随着2013年的逐渐临近,除了蛇年春晚成了人们议论的焦点外,央视广告招标也备受各界的关注。对于代表中国经济晴雨表的央视广告来讲,谁能夺得它的黄金时间

   【佳酿网】核心提示:随着2013年的逐渐临近,除了蛇年春晚成了人们议论的焦点外,央视广告招标也备受各界的关注。对于代表中国经济晴雨表的央视广告来讲,谁能夺得它的黄金时间,那么所带来的经济效益、品牌效益等都是无法估量的。而今年限酒令的取消,让各大白酒企业都开始赴京竞标。有关人士透露称:今年的央视广告黄金时间很可能依旧花落酒家。

  

   2013年黄金广告招标在22日隆重开启,今年央视确定2013年广告总目标为240亿元,采取现场招标、网上招标和签约认购的模式。9月24日起签约认购,10月20日网上招标,11月8日现场招标。

  

   近日,一年一度的央视黄金资源广告招标正式启动,据悉,今年央视确定2013年广告总目标为240亿元,招标模式上采用网上招标 和签约认购两种方式。而央视的招标会自然也吸引了众多白酒企业的参与,有业内人士推测,由于受到全球经济不景气的影响,不少企业削减了广告费用,今年央视或将取消限酒令等政策,并推出一定的刺激企业投放广告的措施以挽救其广告收入。

  

   央视2013广告招标

  

   2013年的央视广告招标采取现场招标、网上招标和签约认购的模式。9月24日起签约认购,10月20日网上招标,11月8日现场招标。

  

   现场招标产品,《新闻联播》后标版调整为《新闻联播》标版组合广告。A特段调整为A特黄金组合广告。

  

   网上招标产品:2013年第十五届《CCTV青年歌手电视大奖赛》中插套装,新栏目《为你而战》、《站够100秒》、《开门大吉》独家冠名等。

  

   在签约认购中,既有传统项目如《朝闻天下》、经济年度人物评选等品牌栏目,也有《为你而战》、《最美那首歌》、《中国味道》等新节目的广告资源,以及各频道的主题季播概念,如综合频道9月主打的开学季、10月主打的比赛季等。

  

   2012年白酒企业招标回顾

  

   2012年,央视广告招标创下了142.6亿元的好成绩,同比增长12.5%的业绩。今年,受到外围经济环境的影响,今年的央视招标或遭遇寒流。

  

  

  

   2012央视广告招标中标酒企名单(以万元计):

  

  

   序号

  

   中标额(万元)

  

   企业名称

  

  

   1

  

   49778

  

   茅台

  

  

   2

  

   32122

  

   西凤酒

  

  

   3

  

   30037

  

   习酒

  

  

   4

  

   25553

  

   劲酒

  

  

   5

  

   22999

  

   剑南春

  

  

   6

  

   19998

  

   郎酒

  

  

   7

  

   19728

  

   张裕

  

  

   8

  

   19645

  

   雪花啤酒

  

  

   9

  

   18900

  

   杏花村汾酒

  

  

   10

  

   16471

  

   四特

  

  

   11

  

   15000

  

   古井

  

  

   12

  

   11600

  

   青岛啤酒

  

  

   13

  

   9376

  

   金士百啤酒

  

  

   14

  

   8300

  

   洋河

  

  

   15

  

   8009

  

   五粮液

  

  

   16

  

   7389

  

   衡水老白干

  

  

   17

  

   4588

  

   燕京啤酒

  

  

   18

  

   3221

  

   百威啤酒

  

  

   19

  

   3012

  

   迎驾贡酒

  

  

  

  

编辑:酒营销 本文来源:限酒令被取缔 央视黄金广告或“花落酒家”

关键词: 酒营销