名人对品牌的影响力还有多少

时间:2020-02-05 04:49来源:酒营销
为了突出品牌或产品的个性,在市场上一炮走红,为了更好地维系受众和巩固市场地位,大多数经营者都选择了由名人代言,不惜花重金邀请当红明星,辅助一整套的市场传播推广。

   为了突出品牌或产品的个性,在市场上一炮走红,为了更好地维系受众和巩固市场地位,大多数经营者都选择了由名人代言,不惜花重金邀请当红明星,辅助一整套的市场传播推广。

  

   邀请名人,不光是能够嫁接名人本身的关联价值,同时也能够快速吸引消费者注意,产生共鸣,促成购买。因此,名人代言战术,也被很多企业奉为打开市场、成功销售的法宝。

  

   正因如此,放眼各大商场,每一个成功品牌的前面,都有一个甚至多个光芒四射的名人。而大部分品牌在挑选代言人时,都偏向于选当红名人,最好是红得发紫。这就导致一个代言人代言了好几个品牌,大众看到广告后,很多时候都形成记忆误差,代言人能记住,代言的品牌却很难对上。

  

  

   随着新兴媒体的高速发展,大众对自媒体的应用日趋成熟,与名人的距离也渐渐拉近,甚至可以互动。名人也不再像以往总是高高在上,很多人也接地气儿了,而草根名人也不断涌现。

  

   在这种从不缺名人而又不断涌现新名人的时代,名人效应的价值也被大大削弱。大众在名人效应长期熏陶下,逐渐变得麻木,名人的号召力骤降。

  

   市场的商业需求也不满足于基础的名人效应,人们代言的内容也逐渐增多,以往只是单纯地拍摄广告片,现在合作内容已延伸到公关活动、粉丝见面会等内容,就是尽可能地利用名人的有效价值。企业对于名人商业价值的利用,逐渐伸向了名人的生活,通过名人的生活与产品的结合,提升产品的号召力,突出产品的核心竞争优势。

  

   大众消费者虽然对名人的敏感度下降,但猎奇心理是大众的通性,也是每个人隐藏的心理。随着新媒体时代的到来,新颖独特的东西才能够被广泛议论,形成社会效应,名人的私人生活才是受众关注的焦点。

  

   名人微博掐架会引发用户关注风波;名人发布的一条心情说说也能带来几千甚至上万的评论;名人晒孩子照片更是引起轰动,更别说其他的一些生活私密。这就是这个时代受众对名人的需求点。所以,当前无论是电视节目还是广告,都逐渐向名人的生活转变。广告也抛弃以往的创意制胜,纷纷转向展现一段生活,一段恋情,甚至是一段独白。

  

   现在是新媒体时代,也是受众互动体验盛行的时代。各种品牌都在寻求与受众深度沟通,收集受众大数据,以更好地维系客户。而整个社会在倡导一种精神,大众也在追求精神,尤其是80、90后年轻群体。名人除了影响力和生活,还有不为人知的情感和精神,这或许可以是未来沟通大众的纽带。大众需要的物质生活不断丰富,上升到一定程度就是精神生活,那么精神共鸣就是未来的趋势。名人恰恰是众人的榜样,也具备感染众人的精神,这是值得深度开发的价值点。关键怎么去诠释这种精神,怎么去与消费者展示。

  

   无论是品牌也好,产品也好,都有自身的价值寿命,不创新就被淘汰。名人亦是如此,如果没有值得开发的商业价值,自然就没有利用价值。名人要想保证自身长远的价值,也需要品牌化,建设个人品牌,才是长远商业价值保障。

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