白酒当尽快回归本真

时间:2020-02-05 04:48来源:酒营销
长春市鹏盛华益经贸有限公司 营销总监于春亮 2014年的世界杯如约在传奇的足球王国巴西上演,在已经结束的前两轮32场小组赛中,只有三场0:0的平局,其它29场比赛场场有进球,甚至

  


  
长春市鹏盛华益经贸有限公司 营销总监于春亮
2014年的世界杯如约在传奇的足球王国巴西上演,在已经结束的前两轮32场小组赛中,只有三场0:0的平局,其它29场比赛场场有进球,甚至出现了5:2的大比分,场均进球2.9个,创造了56年来的新高。
上世纪90年代以来,功利足球逐渐被欧美等足球强队所认同,防守足球取代进攻足球,奉行1:0主义的希腊足球更是在2004年欧洲杯上创造了夺冠的神话。比赛虽然赢了,但足球却失去了她本身的魅力,广大球迷怨声载道。而本届世界杯的开局不但创造了历史,更是一个良好的开端,也使足球更具观赏性,广大球迷高呼过瘾。可见功利足球这一顽疾正被足球人所摒弃,足球在回归足球本身!
回归到白酒的身上,它是中华5000年文化的见证者和传承者——无酒不成席、煮酒论英雄、杯酒释兵权、李白斗酒诗百篇、苏轼把酒问青天,中华历史上关于酒的故事或论调不胜枚举,白酒已经融入了中华民族的精神世界和文化精髓,她与中国人的文化、政治、经济、生活密不可分。
当今,白酒市场在经历了十年黄金发展期后,似乎在走向衰败,尤其是十八大召开以来,各级政府采购受到限制以后,白酒,尤其是高端白酒,市场急剧萎缩,更有某些超高端白酒价格腰斩。这说明什么呢?说明白酒在高速发展的同时却被异化了,各个厂家竞相推出高端甚至是超高端产品,白酒市场似乎变成了一个比价格、比包装、比档次甚 至比故事的游戏。
中医上讲“药酒同宗,适量有益,过量伤身”,而我们的消费者真正需要的是适合自己的性价比的产品。白酒企业都在强调自己的历史、文化、地位以及获得的某某荣誉,却恰恰忽视了其本身应该具有的价值,也正是应该和自己的忠实消费者切合的本身价值。过分地强调她的精神属性,而忽略了她本身的物质属性,可见白酒已经走入了一个误区,白酒还是白酒吗?
欧美国家的球迷很成熟,他们有自己坚定支持的球队,不光是国家队,还包括俱乐部,他们当然希望自己支持的球队每次都取得好成绩,但当失败的时候,他们还会一如既往地给予支持,因为他们会耐心地伴随自己喜欢的球队以及俱乐部一起成长。
中国的消费者也在逐渐走向成熟,他们已经不再盲目地去追求白酒的外在价值,转而追求切合自己本身的实用价值,也就是由感性消费到理性消费的转型。
因此,白酒当回归,回归白酒本身,摒弃功利思想,努力做自己的忠实消费者喜欢的产品。危机不可怕,可怕的是我们的白酒企业在危机中不去反思问题,还在幻想这股风几年就过去。我想说的是,就算能过去,谁能保证不再来?
足球回归了足球本身,全世界的球迷热度才会不减!
白酒不回归白酒本身,全中国的酒迷热情还会怎样?
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