罗讷河谷葡萄酒在中国市场快速增长

时间:2020-01-19 05:31来源:酒营销
罗讷河谷各个法定产区2012年的出口量达到九千万升,占产区销售总量的31%(数据来源:法国海关/罗讷河谷葡萄酒行业协会)。远洋出口量(美国、加拿大、中国和日本)占其总出口量的35%,

   罗讷河谷各个法定产区2012年的出口量达到九千万升,占产区销售总量的31%(数据来源:法国海关/罗讷河谷葡萄酒行业协会)。远洋出口量(美国、加拿大、中国和日本)占其总出口量的35%,剩余的65%则出口至较近的国家和长期市场,后者的发展趋势体现了欧元区的经济萧条。

  

   在法国的超市里,罗讷河谷法定产区红葡萄酒的销量与2011年相比降低了2.3%,但销售额提高了1.7%。这种趋势从几年以来已经出现,尤其是针对罗讷河谷地区级法定产区的红葡萄酒。从2007年到2012年,低于3欧/瓶的葡萄酒的销量降低了22%,而高于3欧/瓶的葡萄酒的销量则增长了51%。这个现象还体现在罗讷河谷村庄葡萄酒销量的增长,这个产区的葡萄酒定价高于3.5欧/瓶,从2011年到2012年销量增长了4%。

  

   在出口方面,罗讷河谷各个法定产区在新兴市场上的出口量继续增长。在德国优质渠道的出口量与2011年相比增长了7.9%,而向中国的出口始终保持良好态势,增长了55%。

  

   从2003年到2012年,产品的重新定位体现在向低价市场出口量的大幅降低(向瑞士和荷兰的出口量减少了1090万升),而在新兴市场和优质市场则有所提高(在美国、加拿大、中国和亚洲增长了1300万升)。

  

   罗讷河谷葡萄酒在中国:增长量是法国葡萄酒平均增长量的两倍

  

  中国市场是罗讷河谷葡萄酒最有活力的市场,自2003年起持续快速发展。尽管2012年中国的葡萄酒进口量增速显著放缓,罗讷河谷却仍然保持快速增长的趋势,2012持续增长多于67%(是法国葡萄酒总增长率的两倍)。

  

   根据大学研究所2012年11月所作的调查,罗讷河谷葡萄酒的知名度不断增长,成为在中国第三知名的葡萄酒产区,仅次于波尔多和勃艮第。(参见下方的图表)

  

  

  

  

  

   罗讷河谷在销售罗讷河谷葡萄酒的专业人士当中的知名度(42%)比在不销售的专业人士当中要高(15%)。

  

   2013年罗讷河谷葡萄酒在华活动

  

   罗讷河谷葡萄酒行业协会(Inter-Rhône)将中国作为一个战略市场,今年在中国加大了宣传和培训的力度。第一季度,罗讷河谷葡萄酒参加了多场活动和展会,包括二月的罗讷河谷葡萄酒说明会,还有三月的地中海葡萄酒及烈酒展览会亚洲站等。

  

   网络是中国最受欢迎的媒体,罗讷河谷葡萄酒也举行了多项新媒体活动,通过微博等平台组织游戏和竞赛发动广大爱好者还有消费者的参与积极性。

  

   为了迎接夏天的到来,Inter-Rhône将在六月25日至27日举行北京、上海还有广州的酒展和研讨会。这些活动均针对专业人士,将成为市场上的生产商和进口商之间交流和洽谈的平台。

  

   罗讷河谷还将在上海参加2013年Omnivore世界巡展。这场特别的美食盛会将在6月20日至22日汇聚来自世界各地的葡萄酒和美食专业人士以及各国名厨。您可以参加罗讷河谷葡萄酒大师班,还可以报名Omnivorious派对上的名厨竞赛!

  

   经过2012年的罗讷美术大赛,我们看到葡萄酒文化与中国艺术相结合,深受广大媒体、葡萄酒爱好者以及消费者青睐。今年,一轮新的红色盛宴将在广州举办。2013年罗讷河谷葡萄酒服装设计大赛,已于5月在羊城打响。6月27日一场以红色幸福为主题的罗讷葡萄酒时装秀将在广州举办。届时,罗讷将颁发出两个大奖:最佳设计奖和微博最具人气奖。

  

  

编辑:酒营销 本文来源:罗讷河谷葡萄酒在中国市场快速增长

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