白金酒崛起 释放黔酒发力信号(1)

时间:2020-01-11 04:50来源:酒营销
刚刚过去的2011年,对于中国白酒来说,可谓是争奇斗艳、异彩纷呈。这一年,中国白酒格局发生了全新的转变。其中最引人注目的,莫过于黔酒的高调崛起。 未来十年,中国白酒看贵

   刚刚过去的2011年,对于中国白酒来说,可谓是争奇斗艳、异彩纷呈。这一年,中国白酒格局发生了全新的转变。其中最引人注目的,莫过于黔酒的高调崛起。

   未来十年,中国白酒看贵州

   贵州工业强省战略,白酒产业赫然在列。贵州要通过加速发展、加快转型、推动跨越,把茅台酒打造成“世界蒸馏酒第一品牌”,把茅台镇打造成“中国国酒之心”,把仁怀市打造成“中国国酒文化之都”,努力做到“未来十年中国白酒看贵州”。力争用5至10年时间,努力把茅台集团做大做强,充分发挥茅台的带头作用,引领全省白酒产业跨越发展。

   贵州对于黔酒发展的这一战略无疑是英明的。多年来,川酒“六朵金花”构建了中国白酒市场高、中、低完整的竞争格局,凭借品牌优势及规模优势牢牢占据整个白酒产业中的主导地位。而黔酒规模小,整体竞争力弱,尤其在品牌和营销层面。相对于川酒的品牌效应、规模效应、产业集群效应,黔酒军团中只有国酒茅台鹤立鸡群,一枝独秀。除茅台外,黔酒二三梯队阵营中的全国性品牌几乎为零,区域强势品牌往往也势单力薄,长期受到来自川酒、徽酒、苏酒、鲁酒等全国及区域强势品牌的高压与夹击。

   现在,黔酒的战略机遇期已经来临。在强大的国酒茅台的带领下,继续打造出黔酒系列品牌,形成黔酒军团坚强有力的“八大金刚”,凭借资源优势、环境优势、文化优势、技术优势,全面攻克并占领中国中高端白酒市场,力争进入白酒市场第一大省行列。

   可喜的是,近几年黔酒军团中也出现了几许亮点,为黔酒的全面发力进行了非常宝贵的探索。白金酒就是成功一例。

   短短两年,白金酒开出400家礼行

   白金酒是贵州茅台集团保健酒业有限公司的核心品牌,是茅台集团转变增长方式、调整产品结构的重要成果;是茅台集团大力支持旗下子公司茅台保健酒业发展的重要成果;是快速引进先进的市场理念,先进的营销、管理机制,乃至必要的资本,利用茅台集团保健酒业自身的资源优势,释放茅台品牌能量,发挥酱香酒优势,整合产品链、价格链,打造核心品牌的重要成果。

   白金酒传承茅台文化与品质,创新产品、创新渠道、创新营销、创新模式,善于竞争。两年多来,白金酒在全国范围已经建立10万家商业终端(商超+名烟酒店),2000家四星级以上中高端酒店,400家白金酒礼行。举行了超过1000场重在普及酱香文化、健康文化的高端品鉴会,高端受众达50万人。白金酒全国白金级高端VIP会员超过5万人,包括企业家、实业家、银行家等。其中仅用16个月时间即在全国成功建设400家专卖店白金酒礼行,成为2010、2011两个年度中国建设速度最快、成功率较高的连锁商业模式之一。

   白金酒坚持多元化发展战略,产品包括白酒系列、健康养生酒系列和葡萄酒系列三大品类白金酱香型白酒、酱香型健康养生酒生产地址在贵州省仁怀市茅台镇茅台酒厂厂区内,由茅台集团保健酒业有限公司荣誉酿造;白金葡萄酒系列由贵州茅台酒厂(集团)葡萄酒有限公司特别酿造。

   两年多来,白金酒先后荣获多项荣誉2009年,被评为“中国保健酒行业消费者最喜爱首选品牌”、“中国保健酒行业最具影响力品牌”;2010年,被评为“第二届中国酒业营销金爵奖之中国酒业潜力新品”、“中国酒业创新竞争力品牌”;2010年,白金酒被选为中国上海世博会特许商品;2011年8月份,被中国轻工业联合会授予“2011中国轻工业精品展金奖”;2011年11月16日,白金酒被中国质量检验协会评为“全国质量检验稳定合格产品”;同日荣获中国酒业大会颁发的“金樽奖—中国酒业2011全国化新高端品牌”大奖。

   “五个第一”,白金酒引领国内健康养生酒市场

   时至今日,白金酒已经发展成为集白酒、健康养生酒、葡萄酒三大品类、32个品种于一身的高端酒综合品牌。产品创新是白金酒塑造差异化,撬动市场的重要利器。

   以白金健康养生酒为例。

   2009年8月到2010年6月,是白金酒品牌亮相的第一阶段,也是凸显产品创新价值的重要时期。经过大量市场调研和产品分析,白金健康养生酒具有中国健康养生酒市场独具特色的“五个第一”第一个用酱香酒做基酒调制的健康养生酒;第一个具有“酱香口味”的健康养生酒;第一个由茅台集团著名调酒大师亲自调制的健康养生酒;第一个以“调养”(而不是“大补”)为健康理念的健康养生酒;第一个普通老百姓喝得起的茅台集团的健康养生酒。

  [1][2]

编辑:酒营销 本文来源:白金酒崛起 释放黔酒发力信号(1)

关键词: 酒营销