零点公司启动调研项目 白酒行业将进入下个“黄

时间:2020-01-05 23:04来源:酒营销
中国白酒产业现在正处在转型发展的十字关头,从去年底开始,整个行业进入了低谷期,白酒企业的销售量、利润率等关键指标均有不同程度下滑。有言论称,白酒业的黄金十年将无法

   中国白酒产业现在正处在转型发展的十字关头,从去年底开始,整个行业进入了低谷期,白酒企业的销售量、利润率等关键指标均有不同程度下滑。有言论称,白酒业的黄金十年将无法重现。针对中国白酒行业现在出现的一些新问题,作为国内知名的调研机构,我们已经启动了一次针对消费者的调研项目。零点公司有关负责人对记者说。

  

   有业内人士认为,针对消费市场的调研,将有望帮助酒企理清现状和长期存在的问题,并提出应对之策,为白酒行业进入下一个‘黄金十年’做好充分的市场准备。

  

   2013年以来,受到酒驾入刑、限制三公消费、军队禁酒和塑化剂风波的影响,白酒行业发展经历了前所未有的困境,尤其是高端白酒板块更是寒气逼人。

  

   2013年4月8日,酒鬼酒发布的一季报显示,其净利润降幅达到了91.5%。与此同时,53度飞天茅台零售价格从2013年2月的每瓶1960元下降到2013年4月的每瓶不足千元,短短两月降幅超过了50%。

  

   白酒行业进入了深度调整期,与宏观政策因素以及经济环境的不景气都有重大关系,但究其深层原因,无疑是行业产能过剩,且部分产品价格虚高,严重远离消费者,远离正常的白酒消费需求。一位行业专家分析。

  

   据了解,零点公司的这次调研主要围绕酒消费者在白酒选择因素、包转偏好、消费价格等具体问题展开。零点公司人士表示,我们认为只有足够细致的调查,才有可能相对精准地展现出消费市场对于中国白酒的理解,也才能对白酒行业未来的发展方向提供相应参考。

  

   截至目前,白酒行业已经经历了半年多的深度调整,业内对行业是否见底的判断尚有分歧,但记者采访过的多位业内人士都对行业的后续发展持有乐观态度。

  

   当下行业所遭遇的问题或困境,是政府为了提升国民经济的整体质量而主动进行调整的结果,这是暂时的,当行业逐渐回归理性之后,将会迎来新一轮的增长,新的增长周期将会给行业带来更大和更多的机会。 上海沐邦营销咨询有限公司董事长李克表示:当宏观经济开始向好的时候,白酒的反弹速度将快于经济的反弹。我的判断是,2015年白酒行业开始企稳,2016年将进入行业下一个‘白金十年’。

  

   同时业内也普遍认为,目前白酒行业在公众面前的形象确实不够健康和正面,过去的白酒行业忽视了对公众进行白酒工艺和相关知识的普及,没有持续倡导健康理性的饮酒方式,加之长期以来白酒饮用的场合过于单一,这些都给白酒贴上了传统、落后、不健康的标签,白酒公众形象的转变对于整个行业而言显得尤为紧迫。

  

   中国白酒首先应从企业和从业者层面加强自律意识,同时思考如何挖掘传统白酒文化中的精华部分,并在现代的时代特征下进行完善和丰富。还要重视对公众的教育和沟通,坚持塑造健康的品牌主张、良好的社会形象,建立正确的公众认知。五粮液股份公司副总经理彭智辅表示。
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