百加得:最新烈酒产品“TANG”已经进入中国市场

时间:2020-01-16 03:49来源:酒业资讯
世界最大的家族私有烈酒厂商百加得有限公司全球创新副总裁Emmnuel Pouey称,公司计划研发生产一些针对中国市场的烈酒产品,最新研发的烈酒产品TANG已经进入中国市场。 这是对中国白

   世界最大的家族私有烈酒厂商百加得有限公司全球创新副总裁Emmnuel Pouey称,公司计划研发生产一些针对中国市场的烈酒产品,最新研发的烈酒产品TANG已经进入中国市场。

  

   这是对中国白酒发起的挑战。不过,目前中国高端烈酒市场正面临限制三 公消费、反腐倡廉相关政策冲击,不少国内外高端烈酒厂商销售锐减。对此,Emmnuel Pouey认为,通过差异化竞争,避开反腐受影响严重的高端烈酒产品及市场,是应对目前中国市场冲击的办法。

  

  

   据悉,百加得目前想中国市场推出的烈酒产品TANG,主要面向高端消费人群。然而,中国高端烈酒市场受政策冲击。中国政府限制三公消费以来,四大干 邑品牌有三大品牌在中国销量锐减,人头马及其母公司人头马-君度集团利润大幅下滑,并将其原因归于中国市场销量的大幅下降。全球最大烈酒厂商之一保乐力加 中国董事总经理危永标接受记者采访时表示,虽然目前继续大幅下滑的可能性不大,但中国洋酒市场仍处于探底的过程,马上反弹是不可能发生 的。

  

   在这种形式下,为何百加得逆势加速布局中国市场?

  

   Emmnuel Pouey向记者表示,中国的反腐政策的确让很多高端烈酒厂商受到强烈冲击,但也有部分烈酒企业实现增长,百加得近两年在中国市场保持了两位数增长,主要 归因于公司差异化竞争。反腐败影响到的主要是干邑、威士忌等棕色酒类,以及中国白酒,百加得产品诸如朗姆酒、TANG等面向的市场相对干邑、威士忌等品 类更为年轻化,有创新敢于尝试新事物的成功人士,这部分人士大部分不属于三公消费影响的范围。虽然受到政策影响,但中国高端烈酒市场潜力依旧很大。只要避 开政策影响的市场依旧可以获得很好的发展。

  

   此外,TANG由绿茶酿制,其饮用方式以及消费人群跟中国高端白酒很相似,本土特色鲜明背后是中国高端白酒市场上分一杯羹。Emmnuel Pouey看来,白酒在中国的消费需求很旺盛,中国人在用餐时喜欢饮用烈酒,于是研发了TANG让中国人在食用中餐时候有另一个选择。

  

   不过,百加得亚太地区创新总监Matt Djokovic也坦言,由于TANG生产过程复杂,且限量生产,跟中国整个白酒市场相比,TANG的消费人群数量无法跟白酒市场向匹敌,我们不是要跟白酒市场正面竞争,只是跟白酒在同一个空间里面竞争。

  

   对于百加得为何要研制中国本土化特色很浓的新品。酒业分析师指出,这样的举措足见烈酒厂商开始注重中国消费者的真实需求,而不是迎合三公消费等灰色市场。

  

   提及中国烈酒未来发展趋势,Emmnuel Pouey向记者表示,跟全球发展趋势相近,首先,随着中国人财富增长,有一部分人愿意购买享用高端、优质的烈酒产品;其次,随着中国消费者对烈酒的了解 加深,会更看重口感;第三,健康需求更高,有机、天然的原料酿制的烈酒会更受欢迎。

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