“双十一”第八年:深度进入移动领域 热度如何

时间:2020-01-11 04:52来源:酒文化
从消费至死到全民狂欢,双十一已经历了八个年头。实际数据显示:截至11月12日0时,天猫交易额达1207亿元;京东交易额同比增长59%;苏宁易购全渠道增长达193%;国美在线交易额增长268%,

   从消费至死到全民狂欢,双十一已经历了八个年头。实际数据显示:截至11月12日0时,天猫交易额达1207亿元;京东交易额同比增长59%;苏宁易购全渠道增长达193%;国美在线交易额增长268%,移动端交易额占比达72%……

  

   千亿盛宴下,酒业分羹首次突破10亿。在这场购物盛典中,茅台、洋河等电商意识较强、市场销量较大的酒类厂家电商开始崛起,成为焦点;而备受关注的酒类电商平台放弃了价格战和争夺排位,号称不拼低价拼服务。狂欢之下,今年双十一有何特点?

  

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   针对各方数据,中国电子商务研究中心分析师分析认为,双十一的品牌影响力从天猫拓展至全电商、从线上扩充至线下,显示了国内巨大的内需,释放了消费红利,其带动整个消费对经济产生积极影响,同时,互联网也已深度进入移动领域。

  

   五大原因火爆双十一消费深度进入移动领域

  

   由最初的市场爆点,到如今的全球购物狂欢节,感慨的不仅是双十一的缔造者们。双十一让无数国内外消费者投入其中,商家发出的一个个订单,最终汇聚成一个个商业奇迹。备战、上新、推广、仓储,卖家为打造更优质服务体验而做出的的不懈努力,与消费者源源不断的购买热情,成就了这个非凡的电商节日。数字背后所折射的是电商行业历经八年来的沉浮与变迁。

  

   这个在电商人看来和春节同样重要的节日,已成为全球消费者的购物狂欢盛宴,24小时过千亿的动力,究竟从哪里而来?

  

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   中国电子商务研究中心主任曹磊认为,此次双11火爆有五大原因:第一,今年冬天来得早,各地气温偏低,购物需求旺盛,将带动大量的双11销售;第二,现在大件商品在网上的销售比例提高很快,2016年九十月份房地产销售火爆,带动了大量的装修、装饰和家电需求,将在双11爆发;第三,中国经济低迷,老百姓收入提高不多,进出口都萎缩,厂商国内促销热情高,老百姓也追求更低的价格;第四,今年双11的预热安排更充分,晚会直播更深入人心,社会影响更大,流量会更加集中释放;第五,随着几年双11的火热登场,电子商务已经被中国老百姓广泛接受,特别是农村地区的网购热情已经开始被点燃,这股消费潜力是不可预知的。

  

   当然,消费过后的数据分析同样重要,据中国电子商务研究中心分析师分析,本次双十一有如下四大特点:

  

   特点一:销售额刷新纪录释放消费红利

  

   天猫双11成交额达到了1207亿元,这是继2015年912亿元,2014年571亿元,天猫在双11第八个年头再次刷新全球零售史新纪录。而其他电商如京东、苏宁易购、国美在线等电商在订单量增长方面也大有突破。

  

   中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,双十一的品牌影响力从天猫拓展至全电商、从线上扩充至线下,它显示了国内巨大的内需,释放了消费红利,其带动的整个消费对经济产生积极影响。

  

   特点二:深度进入移动领域 PC端被取代

  

   今年双11,天猫无线交易额占比超八成;京东移动端订单占比达85%;苏宁易购移动支付占比达83%;国美在线移动端交易额占72%。由此可见,移动端网购成消费主流方式。

  

   中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,移动购物正在潜移默化地进入到网购消费者的生活。相比PC端,移动购物APP的便利促使消费习惯产生变化。另一方面,天猫、京东、唯品会等电商平台加大对消费者引导,电商节日等活动中加大对移动端的投入,均引导消费者加大移动端购物力度,促使移动端的盈利能力提升。移动端购物满足了消费者求新求变的心理,已经成为全民化的现象。

  

   特点三:物流快递进入数据化、科技化时代

  

   伴随着双十一电商进入第八个年头的快递物流行业,已经全面进入数据化、信息化、自动化发展路径。今年双11全网共产生包裹达10.7亿个,远超于2015年双11产生的6.8亿个包裹,数量实现飞跃增长,天猫、京东、苏宁易购等各家电商物流配送效率提升显著。

  

   中国电子商务研究中心分析师姚建芳认为,在双十一的考验下,快递产业链更加成熟,出现了分拣员、车辆等外包公司。大数据、云计算在快递业的广泛运用,实现智能分仓、自动化仓库、智能发货,大大缩短了快递配送时间。而众包物流的加入,缓解了快递旺季用人不足的痛点,也为末端配送提供了一定的保障。快递业在双十一历练后,进入数据化、科技化时代。

  

   特点四:传统品牌价值回归

  

   今年双11是迎接新零售时代到来的重要时点。据中国电子商务研究中心监测数据显示,双11当天有94个品牌成交额过亿元。越来越多的品牌成为了天猫双11亿元俱乐部的成员,它们当中有绫致时装、太平鸟、森马服饰、骆驼服饰、全棉时代、罗莱家纺、韩都衣舍、三只松鼠等等。值得注意的是,较往年相比火爆的淘品牌今年显得比较落寞。传统零售切入线上,重视电商投入,借助线下品牌优势快速成长,在双11中取得好成绩。

  

   中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,无论是电商,还是实体店的零售,他们的本质上都属于商业。电商最终也是要回归商业本质,注重品牌与质量。此次传统品牌的崛起也代表着新零售时代的来临。

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