进口葡萄酒究竟隐藏多大利润?

时间:2020-01-31 01:46来源:供求信息
【佳酿网】核心提示:近几年中国经济高速发展,我国居民人均消费水平不断提高。消费水平的提高促进了葡萄酒行业的发展。葡萄酒行业是一个高消费行业,中秋渐近,葡萄酒市场涨

   【佳酿网】核心提示:近几年中国经济高速发展,我国居民人均消费水平不断提高。消费水平的提高促进了葡萄酒行业的发展。葡萄酒行业是一个高消费行业,中秋渐近,葡萄酒市场涨价、促销两不误。随着消费者对健康需求的不断上升,葡萄酒逐渐成为节庆酒水的新宠儿。面对中国庞大的消费市场,不少洋品牌纷纷进驻中国市场,市场上流通的进口葡萄酒逐渐增加,占据市场重要地位。然而进口葡萄酒以其价格昂贵另一般大众难以接受。

  

   中秋将至,众多进口红酒商家也加入了促销大战,纷纷抛出优惠的绣球。消费者真的捡到便宜了吗?中国是全球最开放的市场,但中国人却喝着世界上最贵的葡萄酒。红酒电商也买网CEO刘君如是评价。

  

   一边是低价进口,一边是高价出售。中间的利润空间究竟有多大?

  

   酒价比产地至少贵一倍

  

   博姆-德-维尼斯位于法国罗讷河谷产区的南部,它的两款法定产区(AOC)葡萄酒每个月都会漂洋过海来到中国。

  

   其中,2010年桃红酒特级蜜思嘉在法国的零售价格是10.5欧元(约合80元人民币),在中国的网购价为168元,市场价在300元以上。而一瓶蜜思嘉的离岸批发价,即进口商的拿货价,大约在人民币70元。

  

   尽管2005年瓶装葡萄酒的关税从原来的43%下调至14%,天津港保税区海关的一位工作人员算了一笔账,除去关税,瓶装葡萄酒还应缴纳增值税17%,消费税10%。按照公式计算,每进口100元瓶装酒要纳税48.2元。而瓶装酒正是进口主流。海关总署的数据显示,2011年葡萄酒进口总量为36万吨,其中瓶装酒进口量为24万吨,同比增长65%。

  

   流入中国市场以后,虽然电商参与竞争让价格更透明,传统营销渠道仍占据销售主流。驻扎在上海的葡萄酒讲师徐伟告诉记者,从进口商到零售商一般要转三四手,每手正常加价在30%上下,而链条上最后一环零售商通常加价最高,包括大卖场的进场费、饭店的开瓶费,都成了葡萄酒价格高企的推手。

  

   进口商上海米柯尼斯公司的市场专员陈钢则认为,由于现在很多进口商也直接面对终端消费者,中间环节被大大压缩了;但算上运营成本、物流等因素,舶来品的卖价也要比原产地的零售价至少贵上一倍。

  

   业内人士否认行业暴利

  

   记者采访的多位业内人士都承认,进口葡萄酒确实存在暴利现象,但否认这是一个暴利行业。

  

   把5欧元的酒卖到1000元人民币也是有的,不过这是某些地区、某些人。徐伟说,市场竞争已经白热化,尤其是集中消费主力的北上广地区均价远比几年前要理性多了。全国从事相关行业的商家暴增到3万家,实际上只要有2000家就足以满足现在的市场需求。

  

   低价酒消费者不买账

  

   如果去掉虚火,随之而来的问题是,五六十元一瓶的法国AOC产区酒,老百姓敢买吗?

  

   一年前,也买网开始推便宜到老家的概念,在其网站上的4500种进口红酒中,有500种是也买网从原产地直接采购,要比市场价低不少。结果,却遇上了消费者不买账的尴尬。

  

   刘君说,一瓶好的红酒如果直接标一个低价,在顾客心目中就变成了一款低档酒。只好采取尊重国内市场标价,再以打折形式推广的策略。

  

   买低价红酒,就好像在商场里看到标价上万元的翡翠突然打折到几百元,总觉得里面有什么猫腻,害怕被以次充好。在北京上班、月入过万的邹小姐说,自己虽然喜欢喝法国红酒,但不是行家,感觉要买至少一两百元一瓶的,心里才踏实。

  

   进口葡萄酒是奢侈品的心理误区还在于在中国被炒到天价又深入人心的名庄酒,以拉菲首当其冲。

  

   其实,拉菲的价格涨跌是投资行为,与普通消费者无关。徐伟说,包括市场喜欢炒作的年份概念。和中国白酒不一样,90%的红酒谈年份都没有意义,它就是趁年轻饮用好;只有10%的顶级酒才有年份一说。

  

  

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