大幅折扣成葡萄酒销售低迷的原因

时间:2020-01-05 23:10来源:供求信息
根据星座集团(Constellation Brands)和英国零售商威严葡萄酒(Majestic Wine)公布的销售数据,今年圣诞节前的葡萄酒价格战之激烈程度远超预期。 同比2013年,星座集团在11月底发现其前三个月

   根据星座集团(Constellation Brands)和英国零售商威严葡萄酒(Majestic Wine)公布的销售数据,今年圣诞节前的葡萄酒价格战之激烈程度远超预期。

  

   同比2013年,星座集团在11月底发现其前三个月的葡萄酒净销量下降了4%,达到6.85亿美元。该集团表示他们没有预料到在美国市场会有这样差的表现,他们认为低端市场的过多折扣是造成这一问题的根源。

  

  

   在英国,威严葡萄酒公司的股价在1月7号和8号下降了约20%,该公司承认他们牺牲了一些利润,与竞争对手打价格战。不过该公司的总店面销售额在1月5日前的10个星期还是上涨了近4%,但相比去年,该公司的店面销售仅增长了1%,这还不包括其新店的销售额。

  

   威严葡萄酒公司的首席执行官史蒂夫·刘易斯(Steve Lewis)说:圣诞节期间的葡萄酒销售尤其具有挑战性,其特点是各种非常有竞争力的促销活动层出不穷,以吸引顾客进店和网上购买。他预计这一趋势在2015年将继续。

  

   连锁超市Tesco和Sainsbury也表示圣诞期间的销售很艰难,但他们并没有公布酒类销售的具体数字。

  

   早在圣诞季开始之前,英国折扣连锁店利德尔(Lidl)和阿尔迪(Aldi)的葡萄酒种类便持续增多,这更进一步推动了葡萄酒的降价。在过去的12个月里,这两家店一直试图从其他大型超市那里分一杯羹。

  

   早期迹象表明利德尔超市在圣诞节期间起泡酒销量惊人。虽然香槟是其最畅销的产品,卡瓦(Cava)也卖得不错,但普洛赛克(Prosecco)表现最抢眼,在12月份销量翻了三倍。

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